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6月15日凌晨的欧洲杯揭幕战收视数据显示，CCTV5以38.7%的市场份额碾压各地方台体育频道，这已经是该频道连续三年蝉联大赛转播收视桂冠。
随着巴黎奥运会进入30天倒计时，央视体育频道悄然展开战略升级，《体坛快讯》首次推出8K超高清特别版块，体育解说员杨健在社交媒体透露："双奥模式的技术储备远超外界预期。"

在《冠军欧洲》特别企划中，资深制片人李娜向本报透露，截至7月2日发稿前，CCTV5奥运相关栏目全网短视频播放量已达47亿次，较东京奥运周期增长216%。
值得注意的是，《篮球公园》栏目组与NBA中国达成深度合作，将在7月12日推出总决赛纪录片《金色记忆》，首次曝光库里三分特训的未公开画面，跨平台传播矩阵的构建显露锋芒。

新媒体战场同样硝烟弥漫，CCTV5客户端DAU（日活跃用户）在法网公开赛期间突破850万大关，创下历史新高。体育频道总监王斌在行业论坛上证实："大屏带小屏策略已收获意外惊喜，羽毛球赛事直播时段的弹幕互动量，单场峰值超200万条。"
来自CTR监测数据显示，频道在25-35岁观众群体的触达率环比提升19.8%，《天下足球》栏目组推出的球星卡数字藏品上线即告售罄。

面对虎牙、抖音等新锐势力的围剿，CCTV5祭出内容护城河绝招——独家拿下全国田径冠军赛4K转播权，并计划在7月20日启动《奥运档案》百集连播。
体育产业观察家赵辉指出："传统媒体王牌栏目的长尾效应正在显现，《体育世界》单期节目衍生出9个微博热搜话题，这种影响力短期内难以被取代。"

当法国组委会公布奥运选手村探营Vlog时，细心的观众发现，CCTV5记者手持的云台设备已升级至第六代智能机型。这场始于转播权争夺，兴于技术革新，盛于内容创新的媒体战争，正在书写中国体育传媒史的新篇章。

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