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随着中国移动端视频用户突破11亿大关，央视体育融媒体中心6月15日放出重磅消息：自2024年6月20日起，CCTV5全平台赛事回看服务取消会员付费门槛。这项覆盖APP、官方网站及合作运营商渠道的变革，彻底打通了田径世锦赛、F1大奖赛等顶级赛事"二刷三刷"的观赛通道。截至发稿前，平台技术人员正紧急扩容华北、华东两大核心数据中心，以应对开闸当日预计3000万人次的集中访问。

"这相当于在每位体育迷家里装了个全天候赛事录像厅。"正在备战巴黎奥运会的乒乓球名将马龙通过VCR表示。技术负责人向本报透露，新系统采用AI智能标记技术，用户输入"欧冠决赛"等关键词后，20秒内可精准定位至点球大战或绝杀瞬间。在5月28日欧洲足球赛季收官阶段，该功能已在5000名付费用户中完成压力测试，平均加载速度较旧系统提升47%。

考虑到8月即将开幕的巴黎奥运会，央视体育频道同步升级"黄金赛事日历"。体育产业观察员张晓阳算过一笔账：若完整回看今夏奥运会篮球、游泳等12大热门项目，累计能省下328元往届会员费。目前中国移动已确认在其魔百盒平台开辟CCTV5专区，上海、广州两地市民通过IPTV第99频道即可享受4K规格的赛事重播。

球迷社区"虎扑体育"6月17日的调查显示，72%受访者最期待回看NBA总决赛G5一分钟的窒息攻防。央视总编室负责人证实，新系统完整保留现场解说、多机位视角及实时技术统计三项核心数据。对于正在冲击世乒赛团体三连冠的国乒队员他们可通过8倍速快进功能快速复盘关键发球轮次。

截至6月18日上午10时，央视影音APP新增注册用户已突破500万大关，其中35岁以下群体占比达到63%。值得关注的是，平台特别开通港澳台及海外IP访问权限，这对于7月远征巴黎的中国奥运代表团家属团而言，无异于装上了跨越时差的观赛望远镜。随着欧洲杯进入淘汰赛阶段，这项免费政策或将改写深夜赛事7.2%的平均收视份额。

在芒果TV、腾讯视频接连收缩体育版权的2024年，央视此番"反向操作"赢得满堂彩。资深媒体人赵宇在专栏中指出，CCTV5免费开放赛事回溯功能的本质是重构体育内容生态，这既是对短视频平台碎片化传播的防守，也是面向2025年成都大运会、2026年米兰冬奥会的战略布局。据不完全统计，本周已有14家品牌方开始接洽回看时段的广告植入事宜。

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