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北京2024年5月28日电 当移动端用户发现无需开通会员就能观看西决抢七大战时，咪咕体育用行动证实了业内传闻——这个背靠中国移动的体育平台，正在把NBA赛事作为争夺用户注意力的新战场。据官方数据显示，5月27日独行侠对阵森林狼的西部决赛G5，单场最高同时在线人数突破1200万，刷新今春篮球赛事流量纪录。

资深体育媒体人李伟指出，这标志着赛事版权运营思路的根本转变：“从乐视时代的激进烧钱，到腾讯体育时期的会员深耕，如今免费策略搭配广告生态的模式正在搅动行业格局。”中国移动2023年报披露的云VR技术投入，恰好与咪咕近期推出的8K超高清智能解说功能形成技术闭环，这种“基建狂魔”式打法让竞争对手倍感压力。

市场监测机构QuestMobile数据显示，咪咕视频APP在4月20日至5月20日的日均活跃用户增幅达43%，其中19-35岁男性用户占比提升至61%。付费订阅用户流失的危机传言下，腾讯体育紧急上线了“季后赛钜惠套餐”，但据消费者反馈，相较于友商的全场次免费，这种传统打法显得诚意不足。

值得注意的是，赛事直播间的实时道具打赏悄然成为新增长点。凯尔特人与步行者的东部决赛期间，球迷通过虚拟球衣、特效弹幕产生的消费额，已占咪咕单日流水的12%。这种将传统广告与粉丝经济结合的玩法，正在重定义体育赛事的商业价值模型。

截至发稿前，NBA中国区商务负责人确认，联盟对于转播平台的用户互动创新保持开放态度。而咪咕内部人士透露，6月15日前将推出手机端4K超清观赛入口，这或许解释了为何在5G覆盖率突破72%的当下，他们敢把流量生意做到极致。这场由免费直播引发的行业地震，或许才刚刚开始。

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