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不过这股免费浪潮正在改写行业格局，据SportTech研究院5月25日发布的数据，传统付费平台Q2订阅量环比骤降41%。对此，NBA联盟总裁亚当·萧华在5月27日的媒体见面会上确认，2024-25赛季将试行"智能广告插播系统"，通过与乐球直播的技术合作，在暂停时段根据用户画像推送定制广告，开拓体育数字营销新蓝海。

目前乐球直播已组建200人专项团队研发元宇宙观赛场景，内部流出的测试画面显示，用户能以3D虚拟形象进入斯台普斯中心观众席，并通过手势交互切换摄像机位。耐克、佳得乐等8家顶级赞助商已提前锁定2023年总决赛期间的AR广告位，这场由技术创新引发的体育观看革命正持续改写行业规则。

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